Cambios de Logos
Guardo con mucho cariño revistas de Triatlón de comienzos de los ’90 y cada vez que tengo que hacer orden en mi casa me encuentro con las revistas, dejo el orden para después, y me paso horas revisando entrevistas, artículos, fotos, resultados y publicidades. Precisamente revisando las publicidades de la época comencé a percatarme que en 20-25 años las publicidades son muy diferentes y que muchos de los logos de las marcas que aún existen han cambiado. Algunos sutilmente, otros casi imperceptiblemente y muchos radicalmente.
Las marcas cambian sus logos e imagen a objeto de renovarse y modernizarse. Es necesario hacerlo para fortificar la identidad visual y maximizar la comunicación de valores de una marca. Recuerden que el logo marca la primera impresión de los clientes.
Los logos envejecen junto con sus clientes y en la medida que nuevas generaciones de consumidores entran al mercado las empresas deben ajustar sus productos y su imagen a esa nueva ola de consumidores. El rediseño de los logos a veces tiene mucho que ver con donde se aplica. En ese sentido muchas marcas se han visto obligadas a cambiar sus logos para hacerlos compatibles con sus páginas web, celulares, envases más pequeños y funcionales y razones de ese tipo.
Uno de los principales objetivos de un logo es diferenciarte de tus competidores. Ocurre muchas veces que te das cuenta que tu logo no logra dicho objetivo porque tus competidores te copiaron. Ahí tienes 2 opciones: Los demandas o cambias el logo.
Claramente en los ’90 muchas de las marcas famosas hoy estaban dando sus primeros pasos y es muy probable que no tuvieran presupuesto para un logo “profesional”, cosa que evidentemente salta a la vista en muchos casos. Han pasado los años y los mejores resultados seguramente han presionado para modernizar su imagen. A veces el manejo de crisis y mala imagen viene acompañado de un relanzamiento de la imagen publicitaria.
En fin, cualquiera sea la razón que motivó a esta pequeña muestra de empresas relacionadas al mundo del triatlón a cambiar sus logos, nos parece una buena idea y personalmente tiendo a pensar que, salvo una o dos excepciones, los logos son mucho mejores que los de antes.
Los logos antiguos están tomados intencionalmente con celular directamente desde las revistas para mantener el realismo histórico que amerita esta nota. La calidad de las imágenes no es la mejor por razones obvias.
A continuación los logos (abajo el viejo y arriba el nuevo):
por Ricardo Cumplido (Jueves 09 de noviembre de 2015)
