Conteo de Bicicletas en Pucón 2016
Interesantes resultados arrojó nuestro conteo de Bicicletas en Pucón 2016, especialmente al compararlo con el último realizado en Pucón en 2014. Registramos 1.467 bicicletas en esta oportunidad, bastante más de las 1.013 de 2014, explicado por el aumento en el número de participantes.
En primer lugar, llama la atención la importante diversificación del mercado sin que ninguno de los participantes asuma una cuota de mercado tan significativa. De hecho, Cervelo, que sigue liderando, sólo alcanza un 16% y las 10 primeras marcas alcanzan al 80% del mercado lo que da cuenta claramente de este hecho. Además, hay 157 bicicletas que representan un 11% agrupadas en Otras.
Al analizar la tabla adjunta saltan a la vista 2 hechos significativos. El primero es la pérdida de 3 puntos de participación de la canadiense Cervelo al pasar de un 19% en 2014 al 16% en 2016, mostrando una tendencia preocupante. Recordemos que en 2011 Cervelo alcanzó en Pucón una participación de 21%. El segundo hecho relevante es la ganancia de 7% alcanzada por Specialized al pasar de un modesto 7% en 2014 a un relevante 14% en 2016. Indudablemente el apoyo a Bárbara Riveros está dando sus frutos en el triatlón chileno.
Siguen en la lista Argón 18 y Trek con participaciones de 12% y 11% respectivamente ambos con incrementos respecto del guarismo logrado en 2014 cuando estaban prácticamente empatados en 10%.
A continuación ocupando lugares secundarios están Cannondale, Giant y Scott con participaciones de 8%, 6% y 4% respectivamente. Más atrás aparecen Fuji, Kestrel, Felt y Quintana Roo. Interesante es el crecimiento de Kestrel que casí duplica el número de Bicicletas en el periodo. Cierran el listado Merida, BMC, BH, Grigio y Willier, las cuales también prácticamente duplican el número de unidades en Pucón 2016.
Esperamos que este breve estudio les sirva a los Product Managers de estas marcas para evaluar sus estrategias de marketing y para planificar las campañas futuras. Lo que queda más o menos claro es que aquellos que se mueven e invierten en publicidad ganan y los que no pierden.
por Trichile (Miércoles 20 de enero de 2016)
