Conteo de Trajes de Neopreno en Pucón 2016
Usando como fuente de información las fotografías de Trichile al momento de la largada en Pucón, elaboramos la estadística de las marcas de los trajes de agua utilizados en la competencia. Anecdóticamente también se incluyen 2 personas que no utilizaron traje así como varias decenas de trajes donde no es posible identificar una marca específica. En total, nuestro registro consideró un total de 1.289 trajes, lo cual representa aproximadamente el 86% de los competidores en Pucón 2016. Los resultados se comparan con los obtenidos en la versión 2014 del mismo evento, lo que nos permite medir la evolución en la participación de mercado y evaluar los resultados de las estrategias comerciales de las marcas en este periodo de 2 años.
El nuevo líder absoluto de este mercado es Xterra que pasó de un modesto 12% de participación en 2014 a un increíble 28% este año, desplazando al históricamente dueño del mercado que era Orca. De hecho, Orca cae en su participación desde el 21% al 19%.
En 3er lugar con un importante crecimiento esta Aqua Sphere que gana 4 puntos de participación para situarse en un interesante 17%. Estos 3 actores concentran el 64% del mercado, casi 2/3 lo que muestra una importante concentración si lo comparamos con el 46% que tenían los 3 líderes en 2014.
A importante distancia de los anteriores aparece en 4º lugar la australiana 2XU que regala dramáticamente un 6% de participación al pasar de 12% al 6%. En 5º lugar tenemos a Blue Seventy con 6% mostrando también una baja respecto del 8% que tenía en 2014. Más atrás, tenemos a Speedo con 48 unidades equivalentes a un 4% con una importante caída respecto del guarismo anterior.
En 6º lugar con un 3% de participación aparece Sailfish, posición bastante meritoria si consideramos su reciente presencia masiva en el mercado nacional. De hecho, de las marcas sin registro el 2014, las que se indican con un asterisco en el cuadro adjunto, es justamente la alemana Sailfish la que experimentó el aumento más notable.
Hacia el fondo de la tabla sorprende ver marcas que otrora (en los 90’ y comienzos de siglo) tenían una relevante presencia en el mercado local como son TYR, Quintana Roo y Profile Design, entre otras.
A diferencia de lo comentado en el conteo de Zapatillas (ver Artículo) y el conteo de Bicicletas (ver Artículo) donde se percibe una cierta calma (salvo algunas excepciones) nos parece que este mercado de los trajes ha mostrado una mucho mayor actividad con importantes cambios en las participaciones. Seguiremos atentos estudiando su evolución.
por Trichile (Jueves 21 de enero de 2016)
