La evolución de Hoka One One
La evolución y crecimiento de Hoka One One es digna de ser incorporado en los planes y casos de estudios de las escuelas de negocios de todo el mundo (capaz que ya exista). Nadie podría haber anticipado que en 8 años de existencia de la marca se hubieran transformado en la zapatilla preferida de los triatletas en el Ironman de Hawaii.
La compañía, originalmente fundada en Francia en 2009, pasó en 2013 a manos de norteamericanos y tiene sus oficinas actualmente en California. El nombre Hoka viene del Maori y significa “vuela sobre la tierra”.
Los números son concluyentes. La Revista Lava Magazine realizó como todos los años el conteo de zapatillas entre los más de 2.000 participantes en la Isla Grande de Hawaii. El ganador con un 18,1% de las preferencias fue precisamente Hoka One One, aumentando en más de 2 puntos el 16% del año pasado, el casi 12% de 2015 y el 6% de 2014. Antes de eso nunca superó el 2%. En 2010 tenía 0%. Sin duda una evolución sorprendente.
Con 12,6% y 12,4% se ubicaron 2 marcas muy conocidas por nosotros. Nos referimos a Saucony y a Asics, marcas que se han mantenido en el podio de esta estadística por muchos años. Luego se ubican Brooks (8,5%), New Balance (8%) y Adidas (7,3%). Las 3 subiendo su participación respecto del año anterior. Otro caso interesante es el salto de Skechers Performance que alcanza al 3,7% de participación en 2017, lo cual se compara favorablemente con el 2% del año anterior. Recordemos que se trata de una marca nueva en este mercado lo cual se refleja en su participación de 2012 que era 0%.
Entre las que bajan su participación están Mizuno, Zoot, K-Swiss y Nike, entre otras.
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Miércoles 25 de octubre de 2017
