Piedra Roja 2011: Conteo de Zapatillas
Son 5 las marcas que dominan el mercado de las zapatillas de carrera de triatlón en Chile. Entre estas obtienen una participación de mercado del 75%. Es decir, 3 de cada 4 triatletas elige alguna de estas marcas para lograr su mejor desempeño en carrera. Como pueden ver en el cuadro adjunto, del total de 350 zapatillas que reconocimos en Piedra Roja, el primer lugar lo ocupó la japonesa Asiscs con 74 pares equivalente a 21% del total. Muy de cerca lo siguió la norteamericana New Balance con 73 pares y el mismo 21% de participación. El tercer lugar fue para Nike con 51 y 15%. El cuarto lugar fue compartido por Adidas y Brooks con 33 pares equivalentes a 9% de participación de mercado. Más atrás y con participaciones regulares se situaron K-Swiss, Newton y Saucony.
Lo novedoso es que este comportamiento en Chile es completamente distinto a las decisiones de consumo que están teniendo los triatletas en el mundo. Comparamos nuestra estadística con el conteo de zapatillas hecho en Hawaii (ver tabla adjunta) y aparecieron algunas curiosidades:
- Asiscs obtuvo en Hawaii el mismo 21%, hasta aquí vamos bien!!
- Saucony, K-Swiss y Newton que ocupan los lugares 2, 3 y 4 en Hawaii tienen escasa presencia en Chile y las 3 salen muy perjudicadas en la comparación.
- El caso de Saucony es parecido al de Specialized que comentamos en el conteo de Bicicletas. Resulta que Saucony es el principal auspiciador de Bárbara Riveros y si quisiera con una adecuada estrategia podría mejorar sustancialmente su presencia en Chile. Curioso!!
- El gran ganador en Chile es New Balance, zapatilla que se está usando relativamente poco afuera. Esto no es casualidad. Recordemos que New Balance ha apoyado explícitamente y por mucho tiempo al Triatlón Chileno con auspicios a Clubes y Triatletas. También influye la asociación que hacemos de esta marca con Cristian Bustos.
- Brooks mantiene el mismo 9% en Chile y en Hawaii.
- Nike y Adidas con baja participación en Hawaii, es del gusto de los Chilenos con participaciones locales de 15% y 9% respectivamente.
- Los casos de Zoot y Mizuno también son curiosos. Ambas marcas invierten mucho en publicidad afuera y no en vano tienen un 5-6% de mercado en Hawaii, pero en Chile casi “no existen”.
Agradecemos nuevamente a Ximena Martínez por hacer el conteo en Piedra Roja y esperamos que esta información les sirva para analizar tendencias, conocer las preferencias y en definitiva para tomar las mejores decisiones de compra.
