Conteo de Bicicletas Hawaii 2012

Si bien el parque de bicicletas de Hawaii fue nuevamente liderado por la canadiense Cervélo, el gran ganador de la jornada fue TREK que mostró los mejores indicadores de crecimiento en número, porcentaje y ganancia de participación de mercado al compararse con los datos de 2010.

Como ven en el cuadro adjunto, ordenado por número de bicicletas contabilizadas en Hawaii 2012, el mayor número lo tiene Cervélo con 483 máquinas lo que representa un 26,1% del total. Aunque mayor que la cifra de 2010 debemos notar que el total de Bicicletas de 2010 es menor al de este año por lo cual la comparación no es del todo justa. Lo que si se puede hacer es comparar la participación de mercado y es ahí donde Cerveló baja de 27,9% al 26,1% indicado, perdiendo el 1,7% del mercado.

En contraste, la norteamericana TREK gana 5% del mercado en 2 años pasando del 6,4% al 11,4% en 2012 y totalizando 211 bicicletas este año, equivalente a un aumento de 95%. En palabras sencillas, TREK prácticamente duplicó su presencia en Hawaii, se afirmó en el 2° lugar y muestra los mejores indicadores.

Otro que también puede considerarse ganador es Specialized, que si bien perdió el 2° lugar que tenía en 2010 igual tiene el mérito de ganar 2,5% de mercado y llegar a un 9,2% totalizando 170 máquinas en el parque de Hawaii. Junto a TREK muestra el mayor crecimiento absoluto en número de bicicletas.

Luego está el grupo compuesto por Felt, Cannondale, QR, Argon 18 y Giant que muestran crecimientos más bien moderados y ganan algo de participación de mercado. Salvan en el análisis pero nada espectacular.

Pero hay otros que lo deben estar pasando mal. Es el caso de los que pierden participación e incluso pierden en números absolutos como son Scott, Kuota, Orbea, Look y Guru. Los gerentes comerciales deben estar dando explicaciones.

Entre las más pequeñas quisiera destacar 2 marcas de rápido crecimiento: BMC y Blue. Ambos tenían sólo 9 en 2010 y pasaron a 33 y 27 respectivamente con crecimientos de 267% y 200%. La suiza es más conocida en Chile, pero Blue es una marca norteamericana que lleva sólo 3 años en el mercado. Aunque menos llamativo, es interesante el crecimiento de Ceepo, Fuji y Cube.

Destacan negativamente por su pérdida en todos los sentidos las Pinarello, Stevens e Isaac. Revisen cuadro adjunto y saquen sus propias conclusiones.

_{Por Ricardo Cumplido (Miércoles 24 de octubre de 2012)}

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